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網路行銷只是個概念、展昕為您介紹市場上最常見的行銷方法 | |
| | E-mail廣告信
方式: 集或購買所需要的客戶對象E-mail、借由傳統發信介面或是廣告信件發信軟體來大量發送文宣、 藉以達到大量曝光的目地。 成本: 自己發送與自己收集相關資料、所需的成本只有時間成本、如果透過網路行銷公司發送、每次費用為數萬元到數十萬元不等。 優點: 透過E-mail廣告來做網路行銷算是最基礎也是最根本的行銷方式、如果發信的對象都是主要客戶群、當然一定會達到即定的網路行銷效果、所以發送廣告信的網路行銷模式算是最土法煉鋼的基本行銷。 缺點: E- mail廣告行銷固然有一定的效果、但是網路使用者最討厭收到的也是廣告信、因為廣告信的發送並不會針對真正的需求者來寄發、而是採用大數法則的發送模 式、造成Mail使用者的郵件伺服器被塞爆、所以、阻擋Mail廣告信的相關軟體與技術也是不斷推陳出新、不過、道高一尺魔高一丈、有阻擋的方式就會有破 解的技術、也因此Mail廣告信的阻擋與破解也是不斷的在鬥法中。
建議: E- mail廣告信雖然好用不過也會令人厭惡、沒有網站經營者希望自己的網站被網友嫌惡、建議如果要運作E-mail廣告信的行銷模式、一定要去培養自己的網 站會員族群、建立網站的基本消費群、才能讓E-mail廣告信發揮其優勢、成功案例如Yahoo利用免費的E-mail來建立自己的會員族群、MSN則以MSN通訊軟體來建立基本使用族群。 | |
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| | 論壇留言版曝光
方式:因 為網路的普及、有許多專業人士或是熱心的網友紛紛建立專業討論區、直接到與您網站有關聯性的專業討論區曝光行銷效果也會增加、許多從事外銷產業的企業網站 則會委託網路行銷公司代為發佈自家產品到國外相關貿易站台增加曝光、成效也不錯、所以利用搜尋引擎尋找與您網站相關的論壇留言曝光、也是一種不錯的行銷模 式。
成本:自行張貼不需要成本
優點:透過與自己網站相關的論壇曝光、直接鎖定與您網站相關特定族群、有效增加行銷成效性。
缺點:較為耗費時間、而且討論區的留言皆為堆疊形式、您的留言會被後來的留言所堆擠、所以必須要不斷的重複留言、維持曝光優勢。
建議:斟酌您自己的時間評估、畢竟這種行銷是需要浪費很多時間。 | |
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| | 報導式郵件轉寄
方式:以第三人稱的立場來敘術稱讚自家的產品或是網站、透過E-mail發給自己的朋友、在信中期待大家能轉寄給更多人、就像蜘蛛網的串聯一樣、轉寄的人越多、曝光量越大。
成本:自行發送郵件免成本。
優點:郵件轉寄的行銷模式只用運用得宜、效果相當驚人、國內有許多產業皆用這種模式達到成功的經營、例如有些餐廳在深山中、就可以用此模式來報導自己覺得這家餐廳有多麼特別與值得您一遊、當然一定要附上相關照片、效果才能完整呈現。
缺點:並不是每種產業或商品都適合這種行銷方式、通常應用服務業較為適合、但是如果真實狀況並非信件所述的內容、反而會得到行銷的反效果、畢竟、水能載舟、亦能覆舟。
建議:如果您的網站是適合此種方式、可以偶爾運作、不建議長期運作、因為會有後繼無力的效應。 | |
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| | 交換連結
方式:網路是個大型的行銷通路、透過網站的互相連結可以達到一定的流量分享、所以可以尋找一些願意與您交換連結的網站、不過交換連結的對象也是要慎選才好。
成本:彼此交換是不需要付費的。
優點:增加網站對外連結點、對於網站流量的提升有相當的幫住。
缺點:不容易尋找到適合的交換連結網站。
建議:尋找流量大的網站交換即可、切勿大小通吃、隨便交換。 | |
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| | 廣告行銷
方式:直接購買即有的網站廣告、快速增加曝光與流量。
成本:依照各網站廣告費用而不同、從數萬元到數十萬元都有。
優點:可以立刻藉由該網站的知名度和流量來提昇您的網站的曝光度。
缺點:費用通常不便宜、需要有相當的廣告預算才適合。
建議:如果您有此項經費的提撥、當然可以運作、不過建議在入口網站或是專業網站刊登效果較能發揮。 | |
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| | 網站優質化(SEO)
方式:於各大搜尋引擎自然排名獲得最佳搜尋名次。
成本:依產業關鍵字及搜尋量而定價。
優點:調整網站結構最佳化、有效增加網站被搜尋引擎收錄的機會、大量增加網站曝光度。
缺點:需要使用較長時間獲得穩定的最佳搜尋名次。 | |
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| | 網站建設好的目的、是為了讓企業的目標客戶群體能更多的瞭解並使用企業的網站、無論是訊息的交互換還是電子商務的實現、都需要用戶群首先能找到你的網站、因此關鍵字廣告(PPC)和網站優質化(SEO)是目前最夯的行銷方式。 |
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